上世纪70年代末到80年代初，我国处于改革开放初期，思想意识渐渐的呈现“美”的需求，一众来华的外资美妆品牌精准踩中一波年代盈利，后续30年，美系、法系、韩系、日系美妆品牌你方唱罢我上台，占有商场舞台的中心。2003年，珀莱雅正式建立公司，以品牌化开展完结初次转型后，主要以线下途径为中心进行途径浸透，但彼时的国产品牌还在下沉商场中求生存，在2018年曾经，一切的本乡彩妆品牌市占率加起来才有20%左右。直到2018年后，跟着营销途径迭代、研制技能进步，国货美妆品牌才开端走上舞台中心。

  也正是在2018年，上市不久后的珀莱雅公司开端组成专业的电商团队，觉察到以抖音为主的新式电商强壮的传达力后，方玉友决断带着公司敞开了第2次转型，全面拥抱线年，珀莱雅提出“三驾马车”战略，从线上线下及单品牌店运营三方面着手途径全面布局；2020年，提出“6*N”战略，环绕新消费、新营销、新安排、新机制、新科技、新智造六项才能孵化N个品牌，为多品牌矩阵赋能。一起，以早C晚A大单品为抓手，布局“红宝石”及“双抗”等多个大单品系列。现在，珀莱雅公司旗下具有“珀莱雅”“彩棠”“悦芙媞”“Off&Relax”等品牌，横向掩盖护肤、彩妆、洗护、高成效护肤等不同品类。

  珀莱雅公司转型后也获得了亮眼的成果。2023年前三季度，珀莱雅完成运营收入52.49亿元，同比增加32.47%，已成为A股国货美妆营收规划第一；完成归母净利润7.46亿元，同比增加50.60%。从2017年11月登陆上交所开端算起，6年时刻，珀莱雅总市值翻了10倍，到2022年年末，归母净利润翻了4倍。2023年“双11”期间，珀莱雅品牌超越欧莱雅、雅诗兰黛等世界大品牌，名列天猫、抖音美妆职业榜单中第一。

  珀莱雅将在方玉友的带领下，持续据守以顾客为本，以科技为中心的运营理念，不断推出高品质的产品。展望我国化妆品职业的未来，方玉友表明：“为职业，为公司，为品牌斗争终身，咱们还需要持续尽力。”

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