【48812】2020双位数逆势增加这些彩妆品牌在银泰百货拿下全球榜首柜
发布时间： 2024-05-14 09:31:08 | 作者: 玫瑰心宠润养
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近几年来，彩妆无疑是我国化妆品商场中最为明星的品类，年均复合增加率超越13%。但在疫情影响下，业界共同以为彩妆品类正在阅历一场“隆冬”。
好在跟着交际等需求康复，彩妆品类正敏捷回暖。以银泰百货内Tom Ford、Bobbi brown、植村秀等为代表，这些彩妆品牌完成逆势增加，并在杭州武林银泰喜提全国甚至全球榜首柜。
2020年，雅诗兰黛集团旗下高端专业彩妆品牌Bobbi brown在杭州武林银泰喜提“全国榜首柜”。据品牌导购李豪杰介绍，疫情使得顾客的偏好发生了很大改变，洁肤、修护等护肤产品线%。“一起，由于佩带口罩对肤质和妆效的影响，顾客愈加重视底妆类产品的控油、抗氧化功用，且带养肤功用的粉底液、妆前更受欢迎”。
曩昔一年，除了复购率达90%的明星单品虫草粉底液之外，Bobbi brown妆前柔润底霜（橘子面霜）也在各大交际途径爆红。
无独有偶，植村秀新品羽纱持妆粉底液（小方瓶粉底液），也以增加抗氧化成分为中心，主打提亮保湿和抗暗沉，上市一年即进入银泰百货2020年粉底液TOP10。
别的，从上半年开端口罩妆就走红网络，抖音、B站等交际途径上眼妆教程论题视频播放量超亿次，银泰百货整体彩妆出售中，眼影的占比超越了眉妆，其间最受喜欢的眼影盘包含TOMFORD经典四色眼影盘、M·A·C柔雾小眼影、Bobbi brown奢金灿烂眼影等。
美妆已经成为豪华品牌们的必争之地，尽管遭到黑天鹅事情的影响，但高端豪华美妆品牌在2020年也没有中止拓宽的脚步，加快布局线年，香奈儿与银泰百货达到深度协作，在银泰百货连开三店，包含绍兴、温岭、宝鸡；Gucci美妆经过银泰百货首度进入浙江、西安等地；TOM FORD入驻宁波银泰之后，还将2021年新年榜首店开在了西安银泰开元商城……
TOM FORD品牌高管曾揭露表明，我国是其增加最快的商场，且数字途径的上涨的速度愈加显着。在商场环境快速改变的当下，高端豪华美妆品牌正加快调整顾客战略，活跃拥抱新零售，银泰百货内80%的美妆品牌都建立了专门对接银泰喵街的运营团队，包含植村秀、Bobbi brown等等。
除了豪华品牌之外，新国货品牌在2020年相同以多元化的产品及营销，遭到年青集体的喜欢。比方毛戈平三度携手故宫，打造 “气蕴东方”系列；完美日记联名我国航天推出玉兔眼影盘……
在新零售的助力下，银泰百货客层年青化趋势显着，在品类布局上更为重视年青潮流品牌的引进。2020年，国潮美妆品牌完美日记温岭首店、彩妆调集店THE?COLORIST浙江首店接连入驻银泰。
另一值得一提的是，坐落银泰百货温州世贸店的毛戈平，接连四年拿下品牌全国榜首柜头衔，且年出售呈双位数增加。