西凤“国花瓷” 商场活动惹争议 贴牌产品众多、屡被经销商连累
发布时间： 2024-12-05 19:12:19 | 作者: 欧宝NBA体育直播
产品详情
中国网财经9月21日讯 (记者 陈琼)西凤酒旗下品牌“国花瓷”日前由于请了司马南参与“2024国花瓷中秋盛唐夜宴”的品牌活动，引发巨大争议。
近来，司马南前往西安大唐芙蓉园参与了国花瓷西凤酒举行的“中秋盛唐夜宴”活动，随后很多网友因活动约请司马南开端西凤酒。此前司马南宣布的一些言辞屡次引发争议，也曾被多个渠道禁言。这次活动也引发网友对西凤酒的，“回绝司马南，拒喝西凤酒”，有网上的朋友表明，司马南与西凤酒的品牌形象和产品文明不符合，不应该约请其作为活动嘉宾。有网友直指“酒商在搞自杀式营销“。
跟着言论发酵，西凤酒紧迫发文标准商场推行活动。9月19日，“西凤酒”微信大众号发布《关于标准商场推行活动的告诉》。其间清晰，为进一步标准西凤酒商场行为，实在保护西凤酒品牌形象及经销商和企业合法权益，将标准各分(子)公司、各经销商、供货商等商场推行活动。
上述告诉要求：营销办理公司、品牌运营公司一切商场活动需施行书面报备办理制度，由营销办理公司商场推行部检查赞同后方可施行；活动拟约请的专家学者、重要领导、文明名人、网络大V等须符合社会主义中心价值观，并和西凤酒品牌理念、企业文明、运营战略相符合；禁止违规私自以西凤酒品牌名义打开商场品牌推行活动等。
材料显现，“西凤酒”微信大众号认证主体为陕西西凤酒营销办理有限公司，该公司为陕西西凤酒股份有限公司的全资子公司。
揭露信息显现，以国花瓷西凤酒品牌创始人身份到会上述活动的人士为陕西火凤凰陶瓷公司董事长孙士淮。天眼查显现，孙士淮为陕西火凤凰艺术陶瓷有限职责公司法人代表、董事长兼总裁，也是陕西国花瓷控股(集团)有限公司实践操控人。业界的人表明，孙士淮是西凤酒大商，其旗下的国花瓷西凤酒是西凤酒的重要开发品牌。
这不是西凤酒初次被经销商连累。本年6月，艺人黄渤申述西凤酒一案有了成果。西凤酒经销商陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司(下称“陕西秦皇御宴”)揭露向黄渤致歉，并许诺往后不再呈现此类侵权行为。
6月4日，人民法院公告网显现，陕西秦皇御宴没有通过授权答应，擅安闲“西凤酒秦皇御宴”品牌及相关酒产品的宣扬、出售、招商活动中运用黄渤的肖像、名字进行商业活动，公司为此向黄渤致歉。现在，陕西秦皇御宴已中止悉数侵略权力的行为，并告诉和承认该品牌的悉数经销署理商均已中止线上、线下侵略权力的行为，许诺往后不再呈现此类侵权行为。
随后，西凤酒官网发布声明称，关于网上传达的“黄渤诉讼事情”的报导，西凤股份公司当即打开查询。经核实，此事情与西凤酒无关，属客户陕西秦皇御宴侵权胶葛，已向违规经销公司提出严肃要求，有必要查清职责，当即整改，坚决根绝此类事情产生。
业界人士指出，此前的经销商涉诉以及最近的开发品牌商场活动“踩雷”，都反映出贴牌酒乱象下，西凤酒在内部管理、品牌运营等方面存在的问题。
现在西凤酒的绝大部分收入来自开发酒，自有品牌的盈余占比低下，而经销商开发署理酒品充满了各种不可控，不只给西凤自有品牌带来负面影响，也给公司埋下巨大危险。
作为前期四大名酒之一，西凤酒至今未上市，其曾屡次冲击IPO，均无功而返。一起，公司因过度依靠大商、贴牌产品众多，导致其高端化、全国化开展受阻。此次的西凤酒“国花瓷”品牌活动引发巨大争议也揭开了西凤酒贴牌产品众多下的冰山一角。