【48812】精准定位抢占商场空白 阿芙精油成美妆类“一代”网红
发布时间： 2024-07-27 06:58:32 | 作者: 玫瑰心宠润养
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中新网5月14日电 十几年前，在大多数国内顾客还不知精油为何物时，阿芙现已跃跃欲试预备抢占精油这一商场空白，以只做精油的精准定位，向国内顾客传递精美日子理念。时至今日，许多顾客一说到精油，榜首反响联想到阿芙品牌，足见“阿芙，便是精油”家喻户晓。
短短几年，阿芙线家店肆。一起凭仗对互联网浪潮的敏锐捕捉，2009年，阿芙开设了榜首家淘宝店肆。在之后的接连5年内，阿芙坚持线年阿芙接连两年夺得双十一狂欢节美妆品类出售冠军，稳坐美妆“一代”网红。
精油萃取自植物的特性使精油类产品对质料挑选、工艺、质量把控要求更高。阿芙在创建之初就将质量作为立身之基，在花材的甄选上严厉备至。2012年，阿芙还敞开了全球“寻香之旅”，不只将品牌的浪漫审美与艺术见识传递给顾客，一起也是对契约庄园质料栽培形式的背书。契约庄园栽培形式减少了中间商参加，便于从源头把控质量。
现在阿芙长时间协作的希腊克里特岛、澳大利亚新南威尔士、保加利亚玫瑰谷等十余个契约庄园。从阿芙马鞭草酮迷迭香纯露质料的甄选进程可见一斑。面临契约庄园产地科西嘉岛产出的马鞭草迷迭香，阿芙只臻选每年5~8月的马鞭草迷迭香植材进行萃取，即每一株马鞭草酮迷迭香从栽培到采摘都要等4个月之久。采摘后需在24小时内萃取，且只取头道蒸馏纯露后搜集封存，全程低温保鲜将原液海运至国内。
质料甄选、工艺提高之外，阿芙每次在推出新产品前，管理层会就每一个产品的定位、概念、配方反复推敲。对产品的精密打磨让阿芙收成了千万级用户体量，也让品牌成果了旺盛的成长时间。
现在，精油细分商场参加者众。面临口味改变无常的年青顾客、同业的竞赛以及瞬息万变的盛行趋势，阿芙这一“长辈”挑选做一个引领者而不是跟随者。
对此，阿芙CEO杨寅表明，从长远来看，尽管新途径流量盈利仍将继续，但传媒方法和途径是在一直在改变的，终究指向是人。因而要害的是参透年青顾客行为背面的需求，他们有咋样的日子方法。
一方面要敏锐探究、精确跟进共同卖点，继续满意消费需求，造差异化、特性化十足的产品，从更深层次处理痛点，扎扎实实地做产品才干以不变应万变，坚持抢先趋势。另一方面要长于使用直播途径反应链路短、交流高效的优势，出现优质内容。
近年，阿芙开端结合具象化的场景，将产品卖点传达给受众。例如日常护肤、压力舒缓、促进睡觉等场景化的表述，以及面向稚嫩肌肤、祛黄提亮、缓解沉默等细分需求，引发更深层次的共识与评论，让我们顾客在选购和共享时，将细分需求与阿芙品牌构成更频频的联想。抖音销量50万+，淘宝月销60万+的马迷纯露，就曾引领了一轮精油常识的评论热潮。
而在新途径的使用上，阿芙从企业内部发掘直播人才，让研制、产品、出售专业技术人员从专业视点交流顾客，在直播商场内容质量良莠不齐的当下构成了一股清流。
阿芙在继续打磨产品的一起，亦热心公益。2018年，阿芙作为公益协作伙伴助力“ONE NIGHT给小孩”关爱特别儿童公益项目。本年疫情期间，阿芙更六次捐献抗“疫”物资，对内则不裁人不减薪提高职工决心。
十四年，据守质量，发明特性，坚持美感与温度，让阿芙成为精油范畴头部品牌。现在，阿芙品牌进入品牌成熟期。阿芙方面表明，未来还将环绕对消费的人日子方法的深度了解进行产品研讨开发，将阿芙打造成以精油为中心的美妆品牌。
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