【48812】“双轮驱动”形式助力世界大品牌拓销欧莱雅五大高端品牌直供天猫世界
发布时间： 2024-06-03 02:32:06 | 作者: 玫瑰心宠润养
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8月25日，欧莱雅集团与天猫世界达到官方直供协作，旗下高级化妆品事业部的五大高端美妆品牌兰蔻、赫莲娜、科颜氏、植村秀、碧欧泉正式官方入驻天猫世界妙颜社。
“妙颜社”是天猫世界直营形式下的进口美妆调集店，现在聚集了众多美妆集团高端品牌以及趋势新锐品牌，满意进口美妆人群的一站式购物体会。
据天猫世界相关担任这个的人说，妙颜社将使用数字技能和营销服务助力品牌建造、品类开展、新品孵化，一起经过晋级的会员系统助力品牌精准触达和运营进口美妆人群。
此前欧莱雅集团旗下不少品牌已官方入驻天猫世界，开设海外旗舰店，成功试水我国商场。现在，与妙颜社达到直供协作，也仍是为了进一步发掘进口生意时机，推进高端线品牌更高效地拓宽规模化的进口消费人群。
实际上，渐渐的变多的海外大集团和品牌在天猫世界敞开双形式协作。天猫世界渠道和直营的“双轮驱动”形式，推进海外品牌加快入华，更灵敏、高效地发掘我国商场的成绩新增加点。
以欧莱雅集团为例，旗下彩妆品牌Urban Decay、NYX、IT Cosmetics、香氛品牌Maison Margiela、首个植物精油院线品牌Decleor等新趋势品牌，都是经过入驻天猫世界初次进入我国商场，并快速在国内取得品牌声量与销量。
Urban Decay在2020年4月开设天猫世界海外旗舰店，2020年8月入驻天猫世界妙颜社，明星产品定妆喷雾销售额打破千万。专业彩妆品牌NYX在2020年与天猫世界妙颜社达到官方直供协作，本年618成为妙颜社销量榜首彩妆品牌，大地色眼影盘成为抢手彩妆单品。专业底妆品牌It Cosmetics在2021年4月与天猫世界妙颜社达到官方直供协作，三个月成功打造百万级明星单品小银管遮瑕。
实际上，近年来全球美妆、快消大集团如欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、强生、宝洁等，都在加快与天猫世界协作，继续引进海外品牌入华、孵化趋势新品。上一年天猫世界还发布了进口美妆“造新”方案，加快阿里巴巴5年2000亿美元进口。
后疫情年代，我国高端美妆商场的逆势增加也推进大集团加强与国内电商协作。欧莱雅集团2020年财报显现，亚太区是全球仅有完成正增加区域，整个我国商场完成全年销售额同比增加27%。雅诗兰黛集团和科蒂集团的我国事务也完成正向增加。