御家汇借收购阿芙精油补线下渠道短板 过度依赖面膜待改善
发布时间： 2024-04-29 02:09:25 | 作者: 玫瑰心宠润养
产品详情
中国网财经7月30日讯(记者刘小菲 实习记者马雨筱旭)在登陆A股4个月后，御泥坊母公司御家汇宣布停牌进行资产重组，拟收购标的是阿芙精油母公司—北京茂思商贸有限公司55%股权。
截至目前，御家汇还未披露重组预案或报告书，其在23日晚间发布的进展公告中提到，相关联的内容仍需进一步商讨、论证和完善。不过，阿芙精油创始人孟醒已在全员内部信中指出，阿芙将并入A股上市公司御家汇旗下品牌御泥坊，放弃独立IPO。
至于御家汇收购阿芙精油母公司股权原因，日化行业专家冯建军在接受中国网财经记者正常采访时表示，“作为上市公司，御家汇需要在长期资金市场上有所动作。此外，此次并购同业对手，也是计划以较低难度进行销售经营渠道的水平合并。”
公开资料显示，御家汇是一家以自主品牌为核心、依托互联网电子商务进行销售的“互联网+护肤品”企业，产品品牌最重要的包含“御泥坊”、“小迷糊”、“花瑶花”、“师夷家”、“薇风”等。
与传统美妆公司不同，御家汇主要是通过互联网销售产品，旗下的主品牌御泥坊更是起家于淘宝。多个方面数据显示，2015-2017年，御家汇线上渠道出售的收益占比均超过90%。由于销售过度依赖电子商务平台，御家汇出现了存货积压的情况。截至2018年3月末，御家汇存货账面价值为2.84亿元，而2014年末的数据仅为7497.27万元。
御家汇在上市前的招股说明书里面明确说，“公司对线下渠道拓展经验相对不足”。据了解，近几年御家汇积极进行线日，御家汇在长沙市开设了9家线下直营门店，发展了逾百家线年业绩情况去看效果依然不太明显，当年线%。
为弥补线下销售这一短板，御家汇瞄准了在全国一二线多家专柜的阿芙精油。冯建军在接受中国网财经记者正常采访时表示：“此次并购或给进军线下的御家汇带来较为可观的销售经营渠道和经验，且水平方向上的并购叠加，比御家汇垂直打造新渠道难度要小的多。”
不过，冯建军指出，“阿芙的线下业务运作推广并不算成功，此次阿芙拥抱线上企业也属抱团取暖。”
除布局线下渠道外，冯建军认为，御家汇收购阿芙精油，还可能有拓展业务版图的需求。
据了解，御家汇每年数亿元的营收，多数是由面膜贡献的。多个方面数据显示，2014-2017年，面膜收入占御家汇主要经营业务收入的比重分别达78.08%、84.24%、85.87%和76.28%。有投行人士指出：“如果面膜类产品面临市场之间的竞争更激烈，或者增长遇到瓶颈或面临突发风险，可能对公司的经营业绩产生不利影响。”
冯建军认为，面膜市场的更迭变化速度太快，先是美即时代，后来又很快被一叶子围剿，现在韩日品牌的面膜慢慢的受到泛90后消费者的青睐，大牌面膜尚且受到挑战和分流，对于御泥坊来说，其面膜发展会遇到瓶颈和别的产品的竞争。
据了解，阿芙精油主打的是精油和彩妆业务，上述投行的人表示，此次收购的确能丰富御家汇的产品线，不过将阿芙精油纳入囊中后怎么样做包括团队、渠道、业务线在内的整合，是摆在御家汇面前的一大挑战。
1.凡本网站注明“来源：中国网财经”的全部作品，均为本网合法拥有版权或有权使用的作品。
2.未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源及作者”。违反上述声明者，本网将追究其有关规定法律责任。
从中长期看，股市依然向好，但在股价快速上涨的背景下，短期要关注业绩增长能否和股价相匹配。
近期南船对旗下上市公司重组方案的调整，无疑引发了市场对此次南船业务整合的猜测。
“新三板+H”模式落地为长期资金市场对外开放揭开新篇章，为提升新三板市场管理上的水准和能力带来机遇。
港交所与股转的合作可参考沪港通、深港通的模式，预计今年6月7月将出现首批合资格三板企业上市。
现在企业拟IPO热情下降了很多，大部分企业对于是否要冲层保层保持着顺其自然的态度。
A股和新三板作为多层次长期资金市场核心组成部分，并购重组慢慢的变成为上下互通、有机联系的重要纽带。