今年“双11”有啥新“玩法”
发布时间： 2024-07-29 01:15:11 | 作者: 精油乳
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距“双11”已不足一周，在“购物狂欢”来临之前，电商们正全力以赴备货、备场地。作为消费者，则更关心今年有哪些新“玩法”。“买全球”与“全球买”亮相，汽车与住房现身……，2014年购物狂欢，可能应运而生的新亮点令人期待——
作为一年一度规模最大的网购盛宴，“双11”最吸引人眼球的是成交数字。今年，关于数字的预测依然热门：保守估计，淘宝系单日交易额将突破500亿元，全网单日交易额将突破700亿元。
阿里巴巴的第三季报，也进一步为今年“双11”的空前火爆注入了信心。北京时间4日晚间，阿里巴巴集团公布的上市以来首份季度财务报表显示，2014年第三季度，阿里巴巴收入达168.29亿元，同比增长53.7%；核心业务运营利润84.93亿元；调整后的纯利润是68.08亿元。经调整摊薄后每股盈利为2.79元。
但是，《经济日报》记者在采访中发现，数字已经不是今年“双11”的惟一追求。比起卖得多，大家更关心的是卖什么、卖给谁、怎么卖。种种“新玩法”也应运而生，给人类带来新期待。
10月30日，记者来到杭州跨境贸易电子商务产业园保税仓库，一眼望不到头的货架上摆满了成箱的货品。为了备战“双11”，70多个天猫国际海外商家在这里囤积了超过1.5亿元的商品，其中70%以上是母婴用品，仅奶粉一项就超7000万元。
“国际牌”是各大电子商务平台今年“双11”的主打。除了天猫国际“参战”的100多家海外卖家，亚马逊也宣布将开展包括亚马逊美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利6站的“直邮中国”服务，消费者可直接购买这6大站点上超过8000万种的海外商品。“双11”之前，亚马逊中国“海外购”服务也将开始试运营。
和传统代购式“海淘”相比，电子商务平台的优点是运费低、速度快，可以抵消“灰色海淘”因避税产生的价格上的优势。“以美国地区商品为例，消费者自己找转运公司的价格约为40元至60块钱一磅，而通过我们的官方进口平台，价格可低至20块钱一磅。”天猫国际总监荀况说。
而在速度上，电子商务平台和海关也正在探索各种“快速通关”的方式。荀况表示，天猫国际订单、支付宝支付单、菜鸟物流单已经打通，成为提高效率的“绝招”。消费者下单时，订单信息会第一时间同步到海关信息系统，计算出税费；消费者付款后，包含物流等信息的订单信息也会在海关系统中同步显示；当商品到达海关时，海关信息系统自动调出数据快速清关，大幅度的提升了通关效率。
除了“买全球”之外，参与“双11”的消费者也从中国内地扩展到了全球，特别是海外华人和港澳台买家正在成为“双11”新的生力军。据菜鸟网络资深副总裁万霖介绍，菜鸟网络在我国香港、台湾地区和新加坡已推出8000个境外自提点。今年“双11”期间，5000多种商品将全球包邮。
如果说第一次参加“双11”的海外商家还充满“新鲜劲儿”，那么，国内商家则在心态上出现了“意料之外”的变化。
作为去年“双11”销量达4880万元的“明星商家”阿芙精油的CEO，杨寅和记者说，阿芙精油已经在北京租了800平方米的临时库房，从9月20日就开始准备“双11”的物流，提前打包好了200万瓶产品。“今年‘双11’，我们最看重的是练兵，算是一场关于运营能力的峰值演习。”
当然，还有些商家看重的是“双11”巨大销量背后的数据资源。设计猫，是北京国际设计周和天猫合作开辟的一个全品类的设计品电子商务平台。设计猫电商运营副总监李娜表示，“说动”供应商参加“双11”最重要的理由是——这一天会有巨额购买，可以由此直观地看出消费者的品牌偏好，并以此指导明年新品的推出和东亚地区的配货。
对于电子商务平台京东旗下的拍拍网来说，“双11”则成为“试水”与消费者互动“新玩法”的最佳时机。拍拍网总裁蒉莺春表示，今年“双11”期间，拍拍网将推出全新社交产品“拍便宜”，用户选择心仪的商品之后，邀请好友组团，凑够相应人数就能以极便宜的价格购买。“销量不是惟一的衡量标准，我们大家都希望能提升复购率，量入为出。”
“大块头”中有些是“双11”的常客，比如大家电，今年大家电的“主战场”将集中于消费信贷、物流和售后等支撑环节。天猫方面透露说，两周时间内，天猫大家电预定已累计超过20万台。他们还选择了“新玩法”，就是携手蚂蚁微贷推出“分期购”和“售后服务链升级”。“双11”期间，蚂蚁微贷评估消费者的信用情况并给出权益消费额度，消费者可利用额度“赊账”购买商品并享受超长的免息分期。
物流方面，国美在线喊出了“真快”的口号。他们将充分的利用遍布全国的1600多家门店和接近44500个配送点资源，“双11”期间在全国120多个城市推出大家电一日三达和计时达。
“今年‘双11’，我最看重的是有多少用户通过线上全款支付完成交易。”汽车之家CEO秦致说。在他看来，以往汽车电商“双11”线上付定金、线下提车的模式仅仅是集客，并未真正完成销售环节。汽车电子商务平台和消费的人之间直接完成交易，并以实际销售量作为衡量标准，才是真正的汽车电商。
与汽车相比，房企则更多将“双11”视为拓展销售经营渠道的机会。在万科携手淘宝卖房后，方兴地产也在11月3日拿出4400套房源和号称“3.3亿元的优惠金额”参战。（记者 陈 静）