天然功效型护肤新品牌柏溪欲造“风口”
发布时间： 2024-05-22 07:35:11 | 作者: 精油乳
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从政策的角度，新《化妆品监督管理条例》的颁布和实施，为功效型护肤创造了最大的机遇。随着行业监管的趋严，化妆品功效宣称评价的标准和审查流程将成为严格，这使得一部分不合规、不合法的化妆品企业势必要退出市场之间的竞争，为真正有实力、有功效、有科学技术水平的化妆品企业留下舞台。这也为企业获得了公平竞争的机会，优胜劣汰，各凭本事。
柏溪创立的初心就是帮助东方女性解决肌肤问题，找回自信，做独立女性。在各大品牌花费大量成本专注营销，请明星代言时，柏溪不为所动，反而更看重产品的成分、配方、功效。
为了向优秀的品牌学习，柏溪产品研发者的家里堆满了各式各样的护肤品，几乎市面上的大牌都有涉猎。然后逐个研究其成分、功效，以及包装。而在产品研究开发上，柏溪也是不计成本，使用原料可媲美大牌，成分的添加量和纯度也是市面上的同类的产品都要高。在这样过硬的产品加持下，柏溪很快积累了一大批的忠实用户。
在国货时代，有机遇的同时也伴随着挑战。天猫近期新发布的多个方面数据显示：过去一年，有超过3000个美妆商家开出天猫店，其中2000多家是国货新品牌，占比近八成。
而在竞争如此激烈的国货市场，抓住客户的真实需求很重要。很快柏溪将目光看向了“Z世代”，Z世代作为在信息大爆炸的时代中成长的一代人，由于较早接触虚拟网络，消费决策和网络社交紧密相连，使其更喜欢在线上购物，且购物决策取决于从线上收集的产品测评及服务反馈的信息。这一群体乐于尝试新鲜事物，但对于品牌缺乏忠诚度。那意味着品牌必须将成分与功效放在首位，并且要一直注入新鲜的血液来吸引他们。
加上自主熬夜现象加重也迫使年轻人关注自己的皮肤健康问题，据公开多个方面数据显示35%的95后和48%的90后会在24点后入睡。随之而来的是第二天糟糕的皮肤状态，年轻的消费者对于护肤品的功效也有了急救、补水、祛痘等要求。
生活压力、环境污染的加重，甚至是熬夜、奶茶、夜宵的频繁，都使得现代人皮肤问题加重，直接引发了皮肤专业护理需求的上升，这也在某些特定的程度上推动了功效护肤品的发展。
于是柏溪改变策略，从2021年底，不断推出新品，以及老品的更新迭代，给客户新鲜感。
新品以功效性为主。据统计，柏溪从2021年底至今共推出近20款新品。功效更精细，成分更专业安全，针对肌肤人群更细致，给予客户更好的体验。
但是随着人均消费水准不断提高，消费升级，新需求也在不断被发掘。用户对自身需求越发明确，用户对产品包装、气味及服务体验等要素的讨论加速上升用户对购物体验有着更全面的要求，消费越来越严格！
为了给客户更加的使用者真实的体验，柏溪在2022年3月正式推出了属于自己的小程序——柏溪官方商城，但是小程序不只是购买渠道，也可以融合“种草”的作用，于是又紧急筹备了精致女人社区，以种草的方式，提高用户活跃度，同时提升用户对品牌的依赖度。
柏溪成立两年以来，已经积攒了雄厚的实力，成品线也趋于成熟。未来，柏溪还将进入直播、电商、小红书等版块，持续不断的发展，在国货护肤品牌占据自己的一席之地。
随着市场和消费的人逐趋理性，护肤品类的竞争将回归产品力本身。品牌驱动力逐渐由营销驱动转为品质驱动、成分驱动和创新驱动等，以研发来保证新锐品牌长久发展。要真正以客户的真实需求和痛点打磨产品和品牌力，才能在脱颖而出，成为国民骄傲的国货之光。相信柏溪会持续为我们大家带来不一样的惊喜，敬请期待！